2016年归国创业的张一驰，始终秉承着这样一个价值观：“一个人脸上所洋溢的灿烂笑容就是这个人的定制 LOGO；一个人独一无二的性格就是这个人的专属名片；一个人，在和他人相处后，给他人所带来的感受、经历、回忆，则是这个人的注册商标。”从他为自己做的第一条个人品牌视频，到团队为商业品牌、公益品牌做的视频，之所以得到认可，是因为人们可以通过视频感受到品牌所倡导的价值观和所遵循的信仰。
2018，张一驰在中宝协青年珠宝企业家年会演讲。
学生时代叱咤风云
张一驰的父母在国内做生意，他们觉着学商科专业，可以做中美商业间相关的事情，于是，张一驰在2006年9月赴美国读高中，然后进入里士满大学读本科，硕士毕业于美国广告项目排名第一的VCU Brandcenter，主修品牌管理。为他后来的创业，打下坚实了专业基础。
2019年，张一驰受母校邀请，回里士满大学演讲。
自大一开始，张一驰勤工俭学，在学校打四份工，每周工作时间 20小时。其中一份工作，是在学校报社担任摄影师，为学校的橄榄球和篮球赛事拍摄照片。大二那一年学校篮球战绩接近完美。大二那一年学校篮球队战绩接近完美。张一驰拍摄了一张关键比赛最后关键球的照片，当时球星 Anderson造犯规成功，最后通过罚球取得了比赛的胜利，这场比赛后，校队打进NCAA。这张比赛照片被多家媒体使用，包括ESPN。这张照片改变了张一驰的人生轨迹。商学院公关部在大二下学期招学生摄影师，张一驰应聘时，老板Andi很喜欢他的摄影作品，于是他被当场录用。工资比学校报社高很多，而且张一驰有机会去拍摄商学院各种有商界大牛参与的活动。
几个月后，张一驰准备上暑期学校，意外发现商学院院长办公室招行政助理。这个职位一般人都不敢申请的，对资历要求太高。张一驰想多赚一些钱，于是抱着试一试的心态申请了这个职位。Andi知道这件事后，跑到院长办公室和所有人说：“必须录用这个孩子。看看他拍的照片质量，就知道他做事的态度了。”后来，张一驰很幸运到院长办公室做了助理工作。
那个学期末，商学院学生会换届，张一驰参加了学生会主席竞选，竞选结果是以学生投票来计算的。张一驰在商学院的几个email group里发了一封竞选邮件，讲述了自己在商学院里做过的事情，分享了为商学院学生会以后可以服务学生的一些愿景，他竞选成功了。
在一年半的时间里，因为摄影爱好，他得到一个机会，这个机会为张一驰打开一扇门，逐步走向成功。直到今天，每逢母亲节，张一驰都会给商学院办公室送上鲜花。张一驰说：“滴水之恩，涌泉相报。学校当年给我的是机会，很多人不知道，这机会让我找到了多么宝贵的自信！”
2015年，张一驰（左一）与 Nike御用广告公司 W＋K的创始人 Dan Widen David Kennedy合影。
试水失败创业反客为主
2015年，张一驰硕士毕业后，与曾经Nike“Just Do It”的核心创意人共同在洛杉矶创立广告公司。为洛杉矶水利局、中国国航等中美品牌提供了优质的广告创意服务。得到过Fast Company， AdAge， AgencySpy等多家美国权威性媒体的采访及认可。
2018年，张一驰（右一）在中宝协青年珠宝企业家领奖。
比稿是很多广告公司、广告人不得不做的事情。为了赢得一个客户，广告公司会真刀真枪地去为客户花时间、费精力、斥巨资出方案。如果比稿失败，却全是无用功。张一驰的公司更多时候是这样收尾的：在没有竞争对手参与比稿的前提下，客户说他们的商业战略、定位有问题，得重新调整。张一驰的营销方案会在一瞬间失去它本来蕴藏的价值，甚至变得一文不值。
张一驰生活中经常会碰到朋友介绍来的人，会对他说：听说你是做广告创意的，你能不能帮我出出主意，我现在这个项目可好了，就差一个厉害创意，做个厉害广告！出于职业素养，张一驰便向对方了解品牌定位、目标客户、市场规划、营销预算等情况。彼此深入沟通，很多时间成本都搭进去了。最后结果，双方经常以预算超出预期、供应链不完善、品牌定位需要重新调整等原因而作为沟通的结束。做了无数次免费咨询没有任何收益，让张一驰感觉很无语。
2016年中期，张一驰迎来人生中的第一次创业失败。他意识到做创意和做生意是两码事。由于商业上的失败，导致张一驰失去了在美国继续申请留下去的机会，又加上感觉离开祖国已很多年，他便决定回国发展。
2015年在美国，2016年在中国，无论是张一驰的广告公司，还是张一驰接触到的小型、初创型公司，都没有输在想法、创意上，而是输在定位、战略上。创意是辅助营销策划的，营销是解决商业业务、销售的，而商业战略是否牢固，才是一家公司最核心的事情。创意是治标，战略是治本。
2016年，回国后的张一驰曾在德国广告公司Serviceplan就职，服务汽车品牌BMW。2017年辞职后，成立“反客为主”营销策划有限公司，全心投身于个人品牌领域。
塑造个人品牌不是“网红孵化器”
张一驰之所以把公司的名字取为“反客为主”，就是希望可以帮助客户，不用去扮演别人眼中的角色，去走别人认为正确的路，而是在不改变自己，做最真实自己的情况下，把自己品牌中的无形资产高度浓缩，把自己所有优势策略地、艺术化地策划并传播，真正做到“反客为主”！
有人劝他说：公司叫“反客为主”，要先学会“入乡随俗”。张一驰认为，“反客为主”与“入乡随俗”这两件事本身并不冲突，它是两个维度的事情。“反客为主”是说，只要为自己找到一个准确且独特的定位，并且能够以这个定位为原点制定策略，并为之付出行动，努力坚持，便能让自己的价值得以最大化的释放。“入乡随俗”里的“俗”字很关键。“俗”在这里说的是规则。但是这个词的精华在于“随”。“随”的意思是“驾驭”。“入乡随俗”的意义其实是要懂得驾驭规则。
从2016年回国至今，每当张一驰和身边的朋友提到个人品牌这个概念的时候，人们还是会直接理解为网红孵化器。每当张一驰花上半个小时的时间去解释个人品牌的价值之后，大家都会觉得自己有这个需求，或者自己身边最亲近的人有这类需求。
张一驰说：“目前。在国内像我们这样的公司还不是很多。做好个人品牌不等于出名，因此我们和明星经纪与网红经纪公司有着本质上的区别。个人品牌这个领域在国外很成熟，但是在中国才刚刚起步。”
两年多的时间，张一驰积累了很多有价值的个人品牌案例。张一驰结合一些欧美的市场营销理论，加上美漂十载、游学欧洲的经验，他尝试将这些案例系统性的整理出来，或者在公众号上与读者分享，或者写本书传播给世界。
努力奔跑向着目标前行
为了学习更多的创业经验，张一驰参加了北京朝阳区海外学人中心的凤凰计划和凤凰学院。张一驰认为，通过在凤凰学院的学习，他不仅看到了指引光的方向，还深刻感悟了道的力量。
2019年，张一驰在湖南卫视做《有个品牌叫做你》主题演讲。
对于今天的海归来说，“海归”这两个字不再带有任何光环。张一驰认为，作为海归中的一员，在学会如何屏蔽来自来自社会不同人群议论的同时，还要坚守自己的初心：海归永远都是在尝试着如何将在国外学习到东西与国内的机会相融合，海归对价值创造的重视要远远高于套现本身。
有一次，一位国外的知名创意总监在看完张一驰的视频后说：哇，你和很多中国人不一样啊。你不是一个典型的中国人。为什么会这样呢？张一驰认为，由于西方影视产业、新闻产业的影响，西方社会的大众对中国的理解和认知，在 2019年的今天依然存在着一些偏差。在改变认知偏差、搭建文化沟通桥梁这件事上，需要更多海归参与进来，加强彼此地沟通和交流。
张一驰说：“欣逢新中国70年华诞，感谢国家的经济繁荣，让我的父母有了创业的机会。因为他们有了创业的机会，才有能力支持我出国留学。我会尽自己所能，在中国与世界的文化交流中，创造自己的价值。”
人物简介：张一驰，祖籍山东临清，1989年9月，出生于河北邯郸。美漂十载，游学欧洲。本科毕业于弗吉尼亚州里士满市的文理学院，是商学院百年首位亚裔学生会主席，后就读于美国广告项目排名第一的VCU Brandcenter，主修品牌管理。2015年硕士毕业，在洛杉矶创立广告公司。2016年回国发展，2017年成立“反客为主营销策划有限公司”，提出“有个品牌叫做你”的核心理念。在2018年福布斯中国的＂30 UNDER 30＂（30位30岁以下精英榜）评选中，被评为“中国市场营销与广告领域的行业精英”。
