2020年年初，一场突如其来的新冠肺炎疫情迫使全国各地博物馆相继闭馆。这场疫情使“互联网+”打造的“云文化”加速进入大众生活，更多博物馆纷纷把已有资源通过官方网络平台进行展现。随着线上展览的不断丰富，“云观展”也日益成为一种人们打开博物馆的重要方式。

如何看待当前的博物馆热、云观展？博物馆如何变得更加智慧？博物馆如何打造“文创IP”？在2021年全国两会期间，全国政协委员、中国国家博物馆馆长王春法接受了光明网记者采访。

全国政协委员、中国国家博物馆馆长王春法

“参与、体验、交互，成为博物馆高频词汇”

记者：近年来，云观展为博物馆增加了热度。能否谈谈您的感受？

王春法：当下博物馆正在转变其叙述故事的方式，参与、体验、交互正在成为高频词。过去看不见的库房文物和在实体展线上陈列的文物，正在以高数量级别的增长速度被添加进线上展示的名单列表中，通信技术、虚拟现实技术的变革正逐渐改变博物馆的语境。

在云观展方面，国博也在不断探索。比如，去年国博开启了“国博邀您云看展”，之后又倡议发起“手拉手——我们与你同在”全球博物馆珍藏展示在线接力活动，都持续取得良好的传播效果，话题阅读量分别达到了1.7亿和1.9亿。

记者：未来“云端国博”将有哪些新规划？

王春法：近年来，国博文化传播坚持向线上拓展、向云端延伸、向观众靠近，用“科技+”为文化传播赋能，致力于提升线上线下文化传播的可及性、有效性和共享性。在传播中，文物和展览不仅仅以新媒体、新样式出现于互联网信息环境的“三微一端”，还尝试走出馆舍，或成为设计师手中图案化、卡通化的新造型，或以三维虚拟VR状态走入地铁、公交、飞机等与观众息息相关的日常生活中。向云端拓展，向受众靠近的传播渠道真正打通了虚拟和现实的界限，形成全境域、全场地展示五千多年文明的特点。“云看展”得以在云中看展，“云看展”将在广阔的媒介中无处不在。

尝试个性化展览推送和观展路线定制服务

记者：自2018年起，国博开启“智慧国博”项目，目前进展如何？

王春法：国家博物馆以探索、建设面向未来的博物馆。自2018年起以打造“智慧国博”为契机，探索智慧博物馆的建设发展，还承担了科技部国家重点研发计划“智慧博物馆关键技术研发和示范”课题。

截至目前，国家博物馆对内“苦练内功夯基础”：有序完成国博综合运营管理智慧中枢构建，提升运行决策能力；开展藏品普查定级工作，推进文物三维数字化采集，摸清家底、建立文物数据库，夯实文物保护基础；稳步推进“智慧库房”建设，通过提升库房智慧化基建水平，不断优化文物保护环境。

对外“紧跟时代强服务”：以观众为中心，全面提升智慧服务水平，运用最新网络、云、新媒体、大数据技术，开发了国博App、小程序、智慧导览系统，实现了仅需一部手机即可为观众提供“想看、来看、看好”展览的全流程、全方位畅游博物馆服务。

在展览中，还充分吸纳最新展陈方式，推出“三维珍品”在线展示，并采用AR/VR/MR等多媒体技术，为观众带来更炫酷的视觉冲击效果；还通过观众行为大数据分析，开展观众画像，即将实现面向观众的个性化展览推送，观展路线定制服务等更智慧更便捷的服务。

动员文创产业链专业力量，精准阐释文物精髓

记者：当前，不少文博机构推出“文创IP”，国博开发了哪些特色文创？未来将如何做好文创产业？

王春法：近年来，国博的具体文创产品开发包括“星空图”“古代文字”“四季如歌”“长乐未央”“百花图卷”“以梦为马”等系列产品；以及“怡红群芳”普洱茶和唐菓子、国博语音导览棒棒糖、星空月饼等文创食品。

在经营开发策略方面，一是配合展览开发文创产品。比如，配合“隻立千古——《红楼梦》文化展”，依托画卷中的情景和《红楼梦》中曹雪芹借花喻人的手法，设计出“怡红群芳”普洱茶和唐菓子，每罐茶与每块糕点分别代表了《红楼梦》中不同人物所象征的花卉。

二是借助文化空间打造消费场景。比如，餐饮集团将咖啡与国家博物馆馆藏文物的纹饰图案相结合，制作出了具有国博特色的拉花咖啡；在“月球样品001号·见证中国飞天梦”展览期间，以国博所藏的“月宫铜镜”为图案元素推出了“嫦娥奔月”主题拉花咖啡。

三是在传统文创产品设计中融入科技含量。比如，国博语音棒棒糖是依托科技完成了传统文创产品更新换代，将30款国博馆藏文物制作成浅显易懂的线上语音讲解，在传统的棒棒糖中加入骨传导芯片，让游客能够边吃糖边享受味觉与听觉融合在一起的交互式体验；星空月饼将国博馆藏“天文图”碑拓片以现代手法镂空设计，让星空轨道跃然呈现在月饼盒的盒盖。

四是增加线上渠道。受疫情影响，国博线下客流量受到较大冲击，线上文创产品销售大幅增加。未来博物馆文创产品销售线上渠道的增加将是显著趋势之一。

五是整合产业链条力量。树立博物馆文创的独特风格，使文物活起来，仅靠博物馆力量不够，需要动员文创产业链条上各种专业力量，才能在准确阐释文物精髓，开发出更加符合当代消费习惯的产品。

“红色文创，联动起来”

记者：去年底，国博倡议发起成立“红色文创联盟”。发展文创事业对于弘扬红色文化有哪些作用？

王春法：利用文创产品的形式传播红色文化，可以通过调整产品以开发出更加适于当代文化生活习惯的产品，可以让文化消费者，特别是其中的年轻人更易于接受红色文化，调动其体内的红色基因，使之成为红色文化的传播者。

另一方面，以红色文创开发为途径，有助于整合存在于全国的红色资源点，将他们织成互联互通互动的一张网，将文旅融合落在实处。

记者：目前取得了哪些进展？

王春法：一是联络。目前，联盟正在逐步完善成员间文创产品的互通机制，从而实现拓展产品线，拓宽销售渠道，降低生产成本。二是举办红色文创大赛。联盟目前正在和有关机构合作策划红色文创大赛，将通过比赛遴选出一批高水平红色文创产品设计并推向市场。