编者按：近年来，为激发消费新潜能，国家层面着力推动“三新”消费——即以新业态、新模式、新场景，从供给侧重塑市场格局。至2025年，明确在全国50个城市开展试点，标志着“三新”消费从理念倡导进入规模化、制度化的实践新阶段。欧美君特别推出留学人员的“三新”故事系列报道，讲述学长们关于推动消费“新业态、新模式、新场景”落地的思索和创新创业故事。
陕西省非遗保护中心的展厅里，一尊面塑孔雀格外吸睛。
有人走近，它便轻转脖颈、颔首致意，用清脆的声音与人交流互动，千年面塑“活”出了新模样。
它是借助AI技术与机械骨架制成的中国首个面塑机器人，颈部采用白芷、茯苓混合甘油一层层涂抹，具备橡皮筋般的弹性，实现了自由转动。这份创新尝试，出自陕西莲湖面塑非遗传承人、西安市莲湖区欧美同学会副会长张倍源之手。
面塑，俗称“捏面人”，是一门历史悠久的技艺，在汉代已有相关记载，早期多用于祭祀与庆典，后来成为街头巷尾的民间趣味。而在“兴趣经济”正当时的今天，它摇身一变，成了连接传统与潮流的桥梁。年轻人不再满足于被动观看，他们想要好玩、好看、能共鸣，还能分享的体验。《2025年非物质文化遗产消费趋势报告》显示，近年来兼具文化内涵与互动体验的非遗项目，在青年消费群体中的关注度显著提升，其中手工艺类非遗通过文创开发、体验工坊、跨界合作等形式，正逐步构建起以“情感共鸣+审美表达”为核心的新型消费模式。
面塑的这场“潮变”，恰逢其时。
兴趣破圈
让非遗从深巷走向流量场
非遗传承者最懂什么是真正的“深巷”。如何让传统手艺跟上时代需求，是众多非遗传承者思考的问题。
2015年，张倍源从日本学习动漫与雕塑归来，在西安开设面塑兴趣班并进入高校授课，却像众多面塑传承者一样迎来了学生“学习面塑能否就业、能否养活自己”的疑问，他的选择是：主动融入年轻人的话语场。
第十四届全运会前夕，张倍源耗时半年打造《舞全运》系列面塑。32件作品以陕北汉子为原型，白羊肚手巾、千层底布鞋造型地道，奔跑、跳跃的运动姿态鲜活传神。特意调深的肤色、硬朗的肌肉线条，让不少人误以为是树脂雕塑。北京冬奥会期间，他紧扣热潮创作《一起向未来》，雪车主角搭配六大冬奥项目，造型科幻又萌趣。其中的虎头帽造型可爱灵巧，在年轻群体中间大受欢迎。他们特意找到张倍源，询问能不能做成实物。在年轻人建议下，他联动绣娘将其开发成文创产品，六种颜色的虎头帽，成为大唐不夜城的独特一景，并一举拿下中国二十四节气TOP奖。
2024年央视春晚的创意节目《别开生面》中，伴随着一句中气十足的“额是陕西西安滴！”一个个麻将、蛟龙、兔子等面塑投影与舞蹈互动，让全国观众记住了这位热血面塑师。《黑神话：悟空》风靡之时，他耗时一个多月思考游戏主角——天命人的造型，反复打磨细节，从背上的伤痕到“法天象地”的气势，刻画得入木三分。作品一经发布，便在玩家圈刷屏，不少年轻人纷纷留言：“原来面塑能这么潮！”
所有手艺人的坚持与创新，都离不开文脉滋养和政策的托举。西安市莲湖区政府通过提供场地减免、搭建青年非遗传承平台等方式，支持手艺人在创作与推广中轻装上阵。张倍源表示：“有了这个共同的‘家’，我们才能心无旁骛搞创作。”
大胆跨界
手工经济的兴趣变现之路
光有关注还不够，非遗要活下去，还得找到可持续的“活法”。
非遗的商业化并非简单复制传统模式，而需要重新定义手艺在当代消费中的价值。传统面塑以往多作为节令观赏品存在，而今在兴趣经济推动下，逐步延伸至文创产品、收藏艺术品、现场展演、跨界联名等多个领域，完成从“实用物”到“情感载体”的价值转换。
传统面塑多是观赏品，易腐难存，怎么办？张倍源脑洞大开，把中草药“揉”了进来。2023年推出的“丝路根”手串系列，用大枣、枸杞染出天然色彩，加入丁香、茯苓增香塑形。如此一来，面塑手串不仅好看、好闻，还能佩戴，瞬间成了年轻人的潮流新宠，完美解决了保存难题。
舞台也成了面塑的新画布。在近几年的《无界·长安》演出中，一群“捏面人”现场“快捏”，七八分钟内，面团在灯光音乐中幻化成西安的地标剪影，像一场面塑版的沙画表演。静态手艺变身为动态艺术，惊艳全场，成为非遗与舞台的全新融合。
手艺的价值，在一次次跨界中被不断重构和放大。
最好的作品
是下一个拿起面团的人
传承不是闭门造车，大家都来学，手艺才能活。
为打造非遗面塑全产业链，张倍源联动工坊、旅游区展售作品，对接影视项目寻求合作，不断拓宽销路。在用工方面，他为社区老人开设免费培训，30多位阿姨叔叔在工作室实现二次就业，负责面塑产品的包装工作。张倍源的作品也成为众多手艺爱好者的收藏，他的《达摩》面塑走出国门，让英国德比大学校长凯西·米切尔赞不绝口。
对诸如张倍源等手艺人来说，所有商业化的探索，最终都指向同一个目标：传承。
他最有成就感的“作品”，不是那些获奖的作品，而是那些因他而拿起面团的年轻人。有学生带着这项技能在澳大利亚的咖啡馆找到兼职；有学生以此为课题在美国高校完成了学术论文；展厅里那尊孔雀雕塑的尾羽上，装饰的花朵正是他和当地小学生一起完成的。
这些故事，比任何奖项都更有力地回答了多年前那个扎心的问题：“学这个能养活自己吗？”如今，答案正在浮现：当一门手艺能融入时代、打动人心，它就能创造价值、滋养生命。
从深巷走向聚光灯，从传统技艺变身兴趣经济的“潮玩”，陕西莲湖面塑的这场逆袭，正是无数非遗在当代寻找生存路径的缩影。文化传承从来不是固守，而是带着根基勇敢生长。当老手艺学会了和年轻人“玩”在一起，它的未来，不止于传承，更在于无限的新生。
老手艺的潮变，正是兴趣经济的生动注脚：当传统技艺对接青年审美，当手工温度契合精神需求，非遗便能在时代浪潮中，既守住根脉，又开出新花。