近日，欧美同学会首套“留学报国”系列文创产品在青岛亮相：
一枚圆形徽章，似一样别在衣襟上的微缩信物，将毛笔与羽毛笔的百年相逢透过方寸蓝金，落于胸前；
一沓立体景观便利贴，是一封需要慢慢拆完的便笺，红墙黄瓦的百年会址透过纸间温度，一页页显影，立于案头；
一只时光编年款手袋，仿佛一位穿越时间的邮差，把1913年以来的漫长跋涉透过柔韧质地，装进每一位留学人员的行囊……
首套文创产品把传承百年的留学报国精神装进“小物”，把“历史”转成“体验”，把“学长文化”融进大家乐于分享的日常。
一件件文创，如同一滴水，激起与会学长交流的千层浪。发布会座谈环节，来自平台、教育、设计、科普、文博等领域的嘉宾，围绕“文创如何创新表达留学报国传统”，分享了各自的经验和期待。
看见，是传播的起点
113年来，欧美同学会承载的留学报国精神，始终是沉甸甸的：有远渡重洋的孤勇，有归来之后的抉择，有实业兴邦、科教救国的求索。它是一面面旗，一份份报国答卷，一句句不忘初心的寄语。
科技在发展，传播语境也在发生深刻变化，厚重的精神内涵需要怎样被“看见”？座谈会主持人、欧美同学会留英分会副会长、青岛旅游集团董事长汪舵表示，欧美同学会首套“留学报国”系列文创产品便是对这个时代之问的创新回答。它们不是放在展柜仅供观赏的摆件，也不是拿回家留在角落蒙尘的纪念品。我们渴望借助新潮文创载体让百年精神不被史料禁锢，成为可以被携带、被感知、被使用、被对话的日常用品。
“首套‘留学报国’系列文创产品，让我们看到，依托文创产品传承留学报国精神，要始终把优质内容导向放在第一位，吸引年轻人主动参与其中。”欧美同学会理事、哔哩哔哩公共政策研究院院长卢雅君说，“今天的留学生是平视世界的一代，他们带着世界眼光，乐于挖掘传统文化的丰富内涵，偏爱有‘活人感’的真诚分享。”首发B站跨年晚会的《只此青绿》独立舞段把中式美学跳成年轻人爱看的“青绿千载，山河无垠”锦绣画卷，实时在线1.8亿人观看，爆火出圈，之后登上央视春晚。她表示：“作为具有群众性、高知性、统战性的人民团体，欧美同学会本身就是一个优质文化IP，可以借助年轻人喜爱的文创形式，把好内容、好故事转化成年轻人乐于体验的生活方式。”
欧美同学会研究院理事单位代表、新东方教育科技集团国际教育事业部品牌公关总监李浚认为，欧美同学会“留学报国”系列文创有多层内涵。它是“共情传播”的媒介，让更多年轻人愿意主动走近、主动分享，是“代际对话”的桥梁，让留学报国精神在年轻一代心中落地生根。李浚所在的公司常年与数以万计的留学生群体打交道，通过书籍、视频等形式讲述中国留学生的真实经历。李浚说：“留学报国精神的文创转译需要建立在文化认同的基础上，越具体的物件，越有助于建立文化认同，正因为会用、常用，文化认同才有了真正的落脚点。出国带的行李牌和转换插头、占座用的眼镜盒、午休盖的小毛毯……这些看似不起眼的小物，往往是留学生们拿在手边并乐于分享的生活美物。期待‘留学报国’系列文创能够在这些实用‘小物’上继续发力。”
转译，是传播的关键
真正能立得住的文创产品，大都有着传统的和民族的底色，又散发着时代的气息，难点在于如何把历史做生动，让精神好传播。如何跳出传统叙事模式，将百年留学报国传统进行创造性转化、创新性发展，以一种更鲜活、更年轻的方式走进更广阔的视野，是摆在所有留学人员工作者面前的一项现实课题。
欧美同学会宣传工作委员会委员、江南大学设计学院教授吴祐昕认为，高阶的文创，本质是专业知识的艺术化转译。跨文化交流语境下，文创设计、跨文化传播要守住“中国魂”，善用“世界语”，做好共情转译。吴祐昕说：“作为文化自信的具象输出，文创的内核永远是人的情感，关乎心，更关乎魂。留学人员是民间外交的生力军，期待‘留学报国’系列文创产品，进一步挖掘人类共通的情感共识，例如对健康的追求、乡愁情愫、好奇心等，把文化特质转译为适配国际审美的作品，让海外受众也看得懂、乐于接纳。”
科技元素，也可以成为文创的切口。青岛欧美同学会副会长、中国科学院青岛生物能源与过程研究所清洁能源与绿碳技术科普中心执行主任盖婧致力于通过文创研发搭建科研院所与学生科普之间的桥梁。团队依托绿碳科技设计了“碳宝”形象，让青少年在研学、实验的过程中，通过好玩有趣的文创作品了解我国能源科技创新成果。她表示：“科技文创、文博文创要兼顾专业性、艺术性和市场性，既要贴近年轻人、青少年的审美，又要守住文化内核、科学严谨性。做好欧美同学会IP的文创开发，也是如此，既要有长远目光，坚持长期主义，又得自己造血，在公益和市场化之间守住初心。”
珠海留学文化传播有限公司总经理、珠海留学文化馆运营负责人赵亮表示，留学报国精神的表达历史感强、立意宏大，直接叙事容易有距离感，可以借助先贤故事，把沉淀已久的传统浓缩进一件件日用品中。“好的文创产品是流动的文化展板，是一份份可带走的爱国主义伴手礼。我认为，做好‘留学报国’系列文创，核心在于做好文化解码，把珍贵文脉融入当代生活，让尘封的历史活起来，让精神传下去。”赵亮说。
各位学长巧思各异，殊途同归。大家一致表示，作为强化海内外学长身份认同的专属符号，欧美同学会“留学报国”系列文创产品要继续做好文化转译和文化传播，把厚重的历史做轻盈，把抽象的文化做具体，把宏大的主题做日常，持续做好有温度、有灵魂的留学报国文化表达。
当文创从纪念品变成纽带、从产品变成生活方式，这份传承百年的留学报国精神，便会卸下距离感，成为融进年轻人日常里的鲜活心跳。