“Hello，老丝儿们，Welcome to MIAOMIAO channel！”

　　脚踩胶鞋，头戴草帽，草帽下露出一张笑得眯起眼的圆脸，这位1998年出生的女孩自称“通许鹅老大”，隔着屏幕向大家介绍当地的野菜、蒜薹、萝卜、红薯、西瓜、大鹅、孔雀、鸽子……

　　一口地道流利的“胡辣汤味”英语，从田间冒出来，通过互联网，飘向天南海北的网友，让五湖四海的朋友了解到——河南开封，那叫一个得劲儿！

　　她是河南欧美同学会会员、开封淼林农业发展有限公司主理人王淼，6年前回到河南老家，把自己“种”进了泥土里。

　　如今，王淼团队的农业公司年销售额达2500万元，帮助700多户农民脱贫，为1000多名留守妇女提供了工作岗位，整个村庄因为这位年轻的海归姑娘大变了模样。

　　在中国广袤的乡村大地上，像王淼这样的“新农人”正不断涌现。据商务部发布数据，2025年，全国农村网络零售额首次突破3万亿元，同比增长6.7%。

　　当电商成为“新农具”，数字消费变成“新农活”，一群群带着泥土气息的新农人，给中国乡村带来了哪些新面貌？

　　土地里长出的新活法 农业生态有了新样貌

　　王淼的故事，是从电商这个“新农具”开始的。

　　2019年，王淼从加拿大阿尔伯塔大学毕业回国，原本想找份体面的金融工作，却被疫情打乱了计划，她一边线上攻读香港城市大学的硕士研究生，一边帮父母干农活。

　　那时，王淼的父母承包了460亩土地。牡丹花下养大鹅，鹅粪肥地，地壮花肥——这是她和父母摸索出的生态循环。“但单纯靠种地养鹅，利润太薄了。”王淼意识到如果不转型很难长久发展下去。她提议父母走农产品深加工的路子，从零开始学着经营企业，申请商标和专利，建厂房、进设备，一个人就是一支队伍。

　　2020年，整个通许县申请商标注册的农村企业很少，把科技和物联网相融合的更是不多见。为了让更多人了解自家品牌，王淼带着农产品参加河南省的各种创业大赛。这一“赛”，让政府部门注意到了这个有想法的海归姑娘。县妇联帮她申请了300万元“巾帼创业贷”；农业农村局、商务局给她补贴了直播设备和烘干设备……“原来需要一天一夜才能烘干的货，有了政府补助的大型设备，三四个小时就搞定，产能翻了20倍，政府真金白银的支持，让我们的深加工梦一步步落地。”王淼说。

　　为了让家乡的好产品被更多的人看见，乘着互联网的春风，王淼一头扎进了短视频和直播赛道。她模仿跨境电商的节奏，穿着胶鞋站在地头，用一口流利的英语贯口推销家乡的大蒜、麦子、辣椒。其中，一条用河南英语推广农产品的视频，浏览量冲破了6万次。王淼再接再厉，拍摄了一系列“蔬菜拍卖会”短视频：她把大蒜串成“中国现代白玉大蒜项链”，将麦穗做成“黄金麦穗耳坠”，在她的设计下，辣椒摇身一变，成为别具一格的“发簪”……留言区乡土气混杂着特色创意，笑声不断。

　　如今，王淼带领团队在各大短视频平台和电商平台上架了家乡的产品链接，生鲜蔬菜卖到了全国各地，月销售额突破40万元。

　　从纯农业到深加工，从创业大赛到短视频出圈，王淼用一场“花式突围”，让这片土地长出了新生态。

　　土特产有了新身价 农产品有了新样态

　　在借助短视频破圈的同时，王淼盯着家乡土地里的产品反复琢磨，如何让优质农产品借助电商，突破“好货不值钱”的困境？

　　生鲜农产品易坏、难存、运费贵，怎么办？经过反复调研、考察后，王淼开始给老家的农产品“变身”。

　　作为“中国酸辣粉之都”，通许当地的酸辣粉大多是素粉，王淼便利用自家的鹅资源，做出差异化的鹅肉酸辣粉、鹅肝酸辣粉，这样一来，既有地方特色，又成为独一份的美味。看着蔬菜地里被乡亲们当废料扔掉的萝卜叶、红薯叶，她灵机一动，用几毛钱一斤的成本收回，烘干加工成脱水蔬菜礼盒。“这样一来，乡亲们多了一份收入，好东西也不浪费。”她说。

　　截至2025年底，王淼团队已经申请了8项专利，30多个商标，覆盖六七个品牌，她的鹅肉酸辣粉、冻干蔬菜、红枣制品等，从田间地头，走进了千家万户，土特产有了新身价。“虽然我们的品牌还不是特别知名，但品质完全可以和头部大厂媲美。”王淼说，“我们正在给国内很多头部品牌做代加工，这足以证明我们的质量是完全过关的。”

　　2025年，全国农产品网络零售额达7833.1亿元，同比增长9.9%。王淼的故事，正是这个数字背后千万新农人的缩影。

　　年轻人回来了 农村有了精气神儿

　　创业6年，通许县厉庄乡最大的变化，是人。

　　回忆起创业早期，整个公司只有王淼和表哥两个年轻人。“一方面，长辈们会觉得，读了那么多年书回家继续干农活太可惜了；另一方面，大家也不服气，几乎所有人都认为‘你一个小屁孩儿，我凭什么听你的’，沟通起来很费劲。”

　　那时，感到憋闷的王淼总想跑出村子去城里玩，工作起来也没有激情。但她慢慢摸索出一套自己的办法——不能用城市里面管理企业的方法去管理乡亲们。我退一步，他们让一步，处着处着，就成了一家人。“改变不了环境，就去适应环境。”她说，“以前我拍短视频，大家会用怪异的眼光盯着我。如今，叔叔阿姨、大伯大婶都非常配合，他们在视频里刷到自己的身影时，还会兴奋地和我分享。”

　　企业发展越来越好，也给农村带来不少就业机会。有些中年女性要接送孩子上下学，没办法到厂里上班，王淼便给她们安排了在线客服的工作。年纪大的农民干不了精细活，便在厂里负责打包发货。

　　现在，王淼公司的管理层全是年轻人，电商运营、会计、视频导演……一个个二十多岁、三十多岁的青年，在村子里扎下了根。王淼带着这群年轻人在农村开启了一种“另一种养老生活”。忙完工作，下了班，他们一起钻进厨房做点吃的。几个人围坐聊天，弄点烧烤，既放松又安逸。

　　但大部分时间，王淼依然是忙碌的。今年年初，她对接了几家外贸公司，开始为自家农产品出口海外做准备。“从海归学子到农民主播，这条路我跑了6年，未来还会继续往前走。流过汗，流过泪，被质疑过，也有收获，但乡亲们认可永远是我最珍视的。”

　　从“面朝黄土”到“面朝屏幕”，从“单打独斗”到“抱团发展”，从“好货难卖”到“品牌升级”——电商直播给农村带来的改变，正在无数个像王淼这样的新农人手中，一点点变成现实。

　　那个站在田埂上说英语的小姑娘，让这片土地，长出了新的可能。

　　来源：《留学生》杂志